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博物馆文创:从“卖萌”到“最后一个展厅”

2016-05-23 12:03 中艺联合文化产业网 我有话说 字号:TT

台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞,北京故宫的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞,苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼……这些“萌萌哒”文创产品确实在一定程度上起到了“把博物馆带回家”的作用。然而,博物馆要想拉近与公众的距离,只能靠“卖萌”来消解文物的“高大上”吗?正值5.18国际博物馆日,我们来看看国内博物馆在文创产品开发设计方面还有哪些新思维,以及“最后一个展厅”在国内博物馆的落地。

博物馆文创争相“卖萌”

日前,故宫博物院透露,截至2015年年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013年—2015年期间,已累计1273种。与此同时,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

为什么故宫的文创产品销售得如此火爆呢?单霁翔对媒体表示,答案很简单:秘诀就是“萌”,让皇家文化“接地气”。从“宫廷娃娃”到“朝珠耳机”,从“皇帝折扇”到“花翎伞”……这两年,以“萌”为设计理念的北京故宫文创产品,一经推出就受到了人们的青睐。


故宫博物院朝珠耳机

走进故宫商店,不仅充满了符合现代人生活的创意产品,其扑面而来的浓浓的“萌”意更是让人忍俊不禁。故宫顶戴花翎官帽伞,当伞打开后,撑伞的人远远看上去就像戴了一顶顶戴花翎官帽,别致有趣。


故宫顶戴花翎官帽伞

除了伞,其他的生活用品也各具卖点和“萌点”,比如御前带刀侍卫手机托、八旗子弟调料罐、侍卫盆栽罐、格格阿哥书签、皇太子存钱罐、射手大兵笔筒、格格钥匙包……人物形象各个活灵活现,让人爱不释手,还有朝珠纹饰T恤、皇家便笺纸、故宫朝珠耳机、“九阳消寒图”拼图铅笔、创意行李牌、君臣密语胶带、“朕就是这样汉子”折扇等这些产品也是将设计感和实用性巧妙结合,既体现了故宫的文化特色,也迎合了当下人们的消费心理。


故宫猫系列

同时,故宫还推出上班族喜爱的手机座、笔筒等,兼具实用性的“宫廷娃娃”家族系列商品;并将紫禁城内特有的流浪猫奇观,打造出一系列《故宫猫》主题产品,同样受到猫奴们的青睐。


《皇帝的一天》APP

而作为“萌”系列的巅峰之作,故宫还特别针对孩子们推出一款APP——《皇帝的一天》。一只乾清门前的小狮子带着由贫民儿童扮演的皇帝,体验皇帝一天的生活,以此了解故宫文化与传统文化。“5点就要起床?皇帝不能偷懒多睡一会儿吗?”、“一天两顿饭?堂堂的皇帝竟然得饿着!”、“一天射了300多只兔子?文武双全啊!”……

除了盛产“萌物”的故宫,江苏、四川等地的博物馆文创产品也是脑洞大开,Q版杜甫鼠标垫、青铜面具饼干、秘色瓷莲花碗曲奇饼…… 这些“萌萌哒”文创产品,不仅可以做装饰品,更越来越多地融入日常生活,有的文创产品俨然成为“舌尖上的文物”,满足观众的多种需求。据媒体报道,杜甫草堂博物馆推出的“Q版杜甫很忙系列产品”,包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等,这些产品已经实现了每年几十万的营业额,大约占文创产品总收入的三分之一。


三星堆博物馆青铜面具饼干

而三星堆博物馆研发的青铜面具形状的饼干,黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味,不知萌化了多少吃货的心。这款饼干的创意者是三星堆博物馆工作人员朱丹丹。25岁的朱丹丹是陕西人,作为烘焙爱好者,她喜欢捣腾各种饼干模具。本来只是自己觉得好玩,在家做饼干的时候,一时兴起就做了几块,烤出来拍照发在微博上,不少朋友觉得很Q,很好玩。后来,她与博物馆沟通,馆方觉得创意不错,便开始筹划。这款产品在研发期间就已经俘获了众网友的心,纷纷问:“在哪里可以买到?”


苏州博物馆秘色瓷莲花碗曲奇饼干

作为可以吃的文创产品,苏州博物馆推出的以馆藏文物为原型的创意曲奇饼干也是“网红”。最先走红的是秘色瓷莲花碗曲奇饼,这款曲奇饼干的外盒采用苏州博物馆标志性的窗花造型,清爽淡雅;饼干表面的莲花造型,与“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗颇有几分神似;为了与文物的颜色和形状接近,饼干还特意选用了绿色的抹茶口味,并打造出了轻微的弧度,看起来就像一只小碗的侧面。这款秘色瓷莲花碗曲奇饼,是苏州博物馆文创团队花费两个月时间,与当地一家实力雄厚的老牌食品公司联合研发的。


南京科举博物馆“盐水鸭别针”

南京科举博物馆推出的“盐水鸭别针”给大家的第一反应就是“扑哧”一笑。它的设计一改常见的“体育跑道”形状,把整个轮廓改成一只煮熟的盐水鸭,鸭掌、翅尖、翅中这些可以卖出好价钱的“部件”已经去掉,长脖子往看不见的“钩子”上一穿,鸭头就耷拉在另一边,尖尖的鸭屁股也表现出来——这可是不少食客的“心头好”。整只鸭子就像刚从卤菜店拎出来的一样。


金兽橡皮擦

在南博特展馆的博物馆商店内,平时深藏库房、存于展柜的国宝文物,也化身为一件件呆萌可爱的创意产品,让人爱不释手。“镇院之宝”西汉金兽变身小小橡皮擦,让网友惊呼“原来学习用品也可以这么高大上”;以清宫御制金牌为原型设计的“微服私访”行李牌霸气十足,在箱包上挂一块“康熙同款”金牌,绝对能赚足回头率……

创意才是核心

博物馆是否从此走上“卖萌”之路?故宫博物院院长单霁翔近日作出澄清:媒体宣传较多的是“萌萌哒”系列产品,仅占故宫文创产品的5%。原本“高高在上”的馆藏文物,之所以“走出深宫”卖萌,初衷是为了让故宫在孩子们的心中留下印记,并对他们未来的文化生活产生影响。

“故宫最吸引人的,是它厚重的文化底蕴。所以,故宫出品的文化创意产品,核心竞争力之一就是把‘文化范儿’融入设计之中。”据单霁翔透露,故宫的文创产品都是以藏品研究成果为基础的。故宫博物院经过7年院藏文物清理,25大类180余万件(套)精美绝伦的文物藏品得以呈现,使人们为之感到震撼,也成为文化创意研发最宝贵的文化资源。同时,故宫博物院拥有众多专家学者,也为故宫文化创意产品研发奠定了良好的基础。


故宫“影像馆”

故宫文创产品中有个茶杯,杯盖上卧着一个小巧可爱的胖娃娃,这个从《百子图》里提炼出的婴孩形象是故宫文创产品中的“小暖男”和“小萌男”。以他为元素设计的瓷器、茶具等,比传统生活用品多了几分萌态,也更加时尚可爱。

“故宫博物院研发的8600余种文化产品中,针对观众需求制作了成系列的各类文化产品,尽量满足观众对故宫文化产品的不同需求。既有针对普通观众制作的大量便于携带、赠送,物美价廉的故宫文化纪念品,比如朝珠耳机、手机壳、钥匙扣、行李牌、书签等创意独特的时尚生活用品,兼具趣味性和功能性;也有针对部分观众的特殊需求研发的品质优良、做工精细的文化产品,如采用故宫藏龙袍纹饰设计的‘海水江崖’系列桌旗、餐垫、纸巾盒、电脑包、钱包、护照夹等;还有配合展览开发的衍生品。‘把故宫文化带回家’是故宫研发文化产品的出发点,而真正让大众通过产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获取精神升华才是故宫文化创意产品研发的落脚点。” 故宫博物院经营管理处处长杨晓波表示。


海水江崖真丝手绣披肩


“博古花瓶花篮”系列

为了让更多观众实现“把故宫文化带回家”,2015年9月,北京故宫还在红墙外的东长房区域开设故宫博物院的“最后一个展厅”——故宫博物院文化创意体验馆,集中展示和销售故宫博物院研发的各类文创产品。文化创意体验馆分为丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆、木艺馆、陶瓷馆、展示馆和紫禁书苑等8间各具特色的展厅,展销的文化创意产品互不相同,能够满足不同观众的多种需求。观众不仅可以见到具有鲜明故宫元素的丝绸产品、古典与时尚相结合的男士服装、《石渠宝笈》相关的书画精品、皇家气息浓厚的紫檀家具、明清宫廷风格的茶器,还可以见到活泼可爱的萌猫儿童背包。

“故宫力争每一件产品都是在挖掘和利用故宫文化资源基础上,经过创新设计,推出历史性、知识性、艺术性、趣味性、时尚性、实用性相融合的文化创意精品。”丝绸馆以丝绸手绣产品为特色。产品皆从故宫博物院院藏文物提取元素,融合丝绸天然舒适的特性和传统织绣工艺。如“博古花瓶花篮”系列:“博古花瓶花篮”系列图案灵感来源于清代乾隆时期妃子刺绣棉袍,图案由牡丹、月季、海棠、菊花、梅花、茶花、红蓼等插入或放入各式博古花瓶或花篮中构成装饰,间饰蝴蝶和折枝散花。绣法丰富生动,惟妙惟肖;影像馆以销售故宫博物院院藏书画衍生品为特色。引进全球领先水平的精密打印设备,配合5.8亿像素立体扫描,将书画作品直接打印于宣纸之上,制作出的图像层次丰富,精度高、色彩逼真,几分钟即可完成制作,最大限度还原作品原貌。


“宫门”双肩包

展示馆是故宫博物院集中展示优秀文创产品和新款文创产品的区域,如“宫门”箱包系列以故宫的“宫门”为元素,以鲜明的红色为主色,配门钉、金辅首,选用超纤皮革为材质,做工精细。“宫门”双肩包可以做书包、休闲包或者电脑包;“宫门”旅行箱按20寸登机箱尺寸制作,采用全红色或红黑色相配,底部安装万向轮,具有很强的实用性。


“微服私访”行李牌

南京博物院的文创产品也基本都来自压箱底的“镇馆之宝”。来自盱眙的西汉金兽,是迄今为止考古发掘出的最重的金器。1982年,这个分量十足的家伙被当地农民一锄头挖出来后,以其憨态的模样、精良的工艺赢得了众多粉丝,但却困于博物馆中,粉丝们只能远远观看。如今,金兽缩小了尺寸,变身小小橡皮。虽然金兽不再金,但头枕于前腿上、身材短粗、全身布满斑纹的小家伙仍处处散发着“蠢萌”气息,让粉丝们爱不释手,能够近距离欣赏、把玩。

同为南博镇院之宝的广陵王玺也被做成了小小橡皮。这枚印由高纯度黄金制成,印文刻有“广陵王玺”四字,印钮则是独特的乌龟造型。如今,拿着这枚玉玺状橡皮,一种“玉玺在手,走遍天下都不愁”的自豪感喷薄而出。


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